Сырое молоко

"Вимм-Билль-Данн" начала поставки продукции в Европу
Российские молочники ищут возможность выхода на европейский 
рынок. Первой экспансию в Евросоюз начала компания "Вимм-
Билль-Данн" (ВБД), заявившая о начале поставок молочной 
продукции в Прибалтику. На очереди еще два молочника - 
"Алтайхолод" и Липецкий хладокомбинат, которые осенью получили 
официальное разрешение ввозить свою продукцию в страны ЕС. 
Аналитики и участники рынка полагают, что "молочного прорыва" 
России в Европу не случится. Европейский рынок чересчур 
насыщен, и российские производители не смогут удивить 
европейского потребителя.
После расширения ЕС в мае прошлого года Россия потеряла 
аграрные рынки вступивших в состав ЕС государств. Это повлекло 
бюджетные потери, которые эксперты оценивают в 300-500 млн. 
долларов. Тогда министр сельского хозяйства Алексей Гордеев 
дал установку ведущим российским аграрным компаниям 
активизировать действия по выводу своей продукции в страны ЕС.
Одними из первых в Европу собрались молочники. В прошлом году 
три российских молочных комбината комитетом Евросоюза по 
продовольствию были включены в единый реестр предприятий, 
которым был разрешен завоз в страны ЕС молока и молочных 
продуктов. В их число вошли принадлежащий компании "Вимм-
Билль-Данн" Лианозовский молочный комбинат, а также Липецкий 
хладокомбинат и комбинат "Алтайхолод". Разрешение на экспорт 
молока было дано после исследований, которые показали, что 
комбинаты могут гарантировать соблюдение требований ЕС по 
безопасности и качеству продукции.
По словам представителя пресс-службы компании Ольги 
Мотовиловой, в Прибалтику начался экспорт продукции под 
торговыми марками "Домик в деревне", "Чудо", Neo, Bio Max и 
"Рыжий Ап". В первое время в страны Балтии будут поставляться 
продукты с длительным сроком хранения. Если они будут 
востребованы, то компания начнет экспортировать туда и 
скоропортящиеся молочные продукты. В "Алтайхолоде" и Липецком 
хладокомбинате своих планов по экспорту продукции в ЕС не 
комментируют.
Аналитики рынка скептически относятся к экспорту молочной 
продукции россиянами, называя их экономически необоснованными 
пиар-акциями.
"Несмотря на европейский уровень качества продукции, в Европе 
российская молочная продукция рискует остаться 
невостребованной", - считает аналитик ИК "Атон" Алексей 
Языков.
Показатели роста молочного рынка внутри России гораздо выше 
европейского рынка. По оценкам Молочного союза России, сегодня 
рост молочного бизнеса региональных предприятий доходит до 40% 
в год при общей динамики рынка 15-20% в год. Европейский же 
рынок молока испытывает серьезные трудности: его ежегодный 
рост не превышает 3-5%. При этом если среднестатистический 
россиянин в год выпивает 230 литров молока, то житель 
Скандинавии - 500 литров, а Франции и Германии - 400 литров. 
"Заявление ВБД можно расценивать не более чем пиар-акцию. Вряд 
ли за счет экспорта компания сумеет нарастить объем продаж 
более чем на 5%. Между тем средств на продвижение продуктов на 
насыщенном европейском рынке ВБД потребуется гораздо больше, 
чем компания сумеет заработать на экспорте", - говорит Языков.
В том, что российским молочникам нет резона выходить на 
европейский рынок, уверен и аналитик ИК "Уралсиб" Марат 
Ибрагимов. "Объемы потребления молочной продукции российских 
компаний в Европе будут низкими, поэтому вряд ли ВБД будет 
пытаться закрепиться в странах старой Европы, - говорит 
аналитик. - Иностранные производители сегодня могут привлечь 
европейского потребителя только предложив ему уникальный товар 
в премиальном сегменте, не имеющий аналогов на местном рынке".
Кроме того, российским молочникам может помешать неважная 
репутация за рубежом. "На сегодняшний день в России качество 
сырого молока остается довольно низким. Одна из основных 
причин - низкое качество кормов, которые в некоторых регионах 
являются еще и генетически загрязненными", - говорит Наталья 
Олиференко из Greenpeace.
Кроме того, хорошо памятен скандал, когда департамент 
сельского хозяйства США выявил в экспортной продукции ВБД, 
молоке "Милая Мила" и молоке Можайского завода, наличие 
запрещенного антибиотика, которым лечат коров и который 
является сильнейшим аллергеном для людей. Тогда американцы 
изъяли из своих супермаркетов "аллергенное" российское молоко, 
с официальными претензиями к российской стороне не обращаясь. 
Но неприятный осадок остался.
Сырое молоко

Daishin SWT-50HX
